Kako su sapunice dobile ime

    Allie Leeds je više od 30 godina pisala o sapunicama, vodila intervjue sa zvijezdama i stvarala biltene za taj žanr.naš urednički postupak Allie LeedsAžurirano 28. kolovoza 2018

    Ako ste a Baby Boomer ili generala Xera, velika je vjerojatnost da ste odrasli s nekim, poznavali nekoga - ili ste možda čak bili (jeste?) nekoga - koji je morao biti u određeno doba dana tijekom dana kako bi ulovio 'sapune'. Ime je postalo sinonim za dnevne drame, no što izraz 'sapunica' zapravo znači?



    Dok sapunice - epizodne dnevne televizijske emisije koje prate živote temeljnog niza likova - imaju komplicirane priče koje uključuju šminke, raskide, izdaje i prljave mračne tajne, priča koja stoji iza tog pojma zapravo je prilično jednostavna. I - iznenađenje - prilično škripavo čisto za pokretanje.

    Oglašavanje ima smisla

    1920 -ih, radioindustrija očajnički je potrebno povećati prihode od oglašavanja kako bi se povećala gledanost postaja i, općenito, ukupna zarada. Ravnatelji su ubrzo shvatili da imaju gotovu bazu potrošača kao publiku. Budući da je većina žena u to vrijeme bila supruge i majke koje su ostale kod kuće, bile su i glavni potrošači kućanskih potrepština. Stoga su sve izvršne osobe morale smisliti programiranje kako bi se svidjelo tim ženama, a zatim uvjeriti proizvođače raznih proizvoda za kućanstvo da reklamiraju svoje proizvode tijekom pauza u programiranju. Tako je rođena dnevna serija.





    Sapun se prodaje

    Procter & Gamble's Oxydol sapun u prahu, koji je među vodećim deterdžentima za pranje rublja trčao iza Rinsa Lever Brothers, bio je prvi koji se uključio u akciju. Agencija je koristila prodaju od jednog centa - potrošači koji bi kupili jednu kutiju proizvoda po redovnoj cijeni dobili bi drugu kutiju za sitni novac - kako bi potaknuli žene da isprobaju Oxydol. Potom je tvrtka svoj proizvod stavila na dnevni radio sponzorirajući 'Ma Perkins', dramu o ženi koja je 1933. vodila drvosječu u izmišljenom gradu Rushville Center. Testirali su emisiju, zajedno s oglasom, na stanici u Cincinnati, Ohio, u ljeto i jesen. U prosincu je 'Ma Perkins' postala nacionalna na NBC -u.

    Dnevna drama

    Procter & Gamble počeo je sponzorirati i proizvoditi brojne nove radijske emisije, koje su postale poznate kao sapunice. Ovo je bio veliki uspjeh za tvrtku jer su se vjerni slušatelji okupili u trgovinama i postali vjerni kupci P & G -ovih proizvoda.



    U desetljećima koja su slijedila, tvrtka sapuna sponzorirala je 20-ak sapunica na radiju i na kraju televiziji te postala pionir u proizvodnji nagrađivanih dnevnih serija. Među dugogodišnjim hitovima bili su 'As The World Turns' koji je trajao od 1956. do 2010. i 'Guiding Light' koji se emitirao od 1952. do 2009. godine.

    Usput se zaglavio naziv 'sapunice'. Tako su i sponzori, uglavnom. ' Mladi i nemirni , 'jednu od samo nekoliko preživjelih sapunica, još uvijek djelomično sponzorira Procter & Gamble pod njihovom produkcijskom kućom, Proctor & Gamble Zabava .

    Sapuni kao odskočna daska

    Premda je sapunice lako odbaciti kao ništa drugo nego krivnju zadovoljstava domaćica, studenata i svih onih koji su skloni melodrami, ove su epizodne emisije zapravo pokrenule karijere mnogih današnjih 'ozbiljnih' glumaca i glumica. Brad Pitt ('Drugi svijet'), Demi Moore ('Opća bolnica') i Tommy Lee Jones ('Jedan život za život') samo su neke od velikih zvijezda čiji su sapunici otvorili vrata velikim karijerama zaslon. I zasigurno uspjeh niza reality emisija, od MTV -jeve 'Prave riječi' do E! Mrežni 'Keeping Up with Kardashians', bili su nimalo popločani sapunima koji su došli prije njih.